L'influence d'une publicité sociétale transgressant les habitudes de communication sur la relation consommateur-enseigne
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auteurs
mots-clés
- Communication Sociétale
- Théorie du comportement décisionnel
- Transgressif
- Marketing distribution
- Habitudes de consommation
type de document
COMMrésumé
Dans un contexte où les enseignes de distribution recourent de plus en plus systématiquement à la communication sociétale, cette recherche vise à approfondir la compréhension des effets de cette pratique sur la relation consommateur-enseigne. Plus précisément, elle s’intéresse à la façon dont les consommateurs décryptent la communication sociétale, en particulier dans le cas où la communication transgresse les habitudes de consommation.