L'influence d'une publicité sociétale transgressant les habitudes de communication sur la relation consommateur-enseigne

auteurs

  • Hanan Audrey
  • Moulins Jean-Louis
  • Cendrine Fons

mots-clés

  • Communication Sociétale
  • Théorie du comportement décisionnel
  • Transgressif
  • Marketing distribution
  • Habitudes de consommation

type de document

COMM

résumé

Dans un contexte où les enseignes de distribution recourent de plus en plus systématiquement à la communication sociétale, cette recherche vise à approfondir la compréhension des effets de cette pratique sur la relation consommateur-enseigne. Plus précisément, elle s’intéresse à la façon dont les consommateurs décryptent la communication sociétale, en particulier dans le cas où la communication transgresse les habitudes de consommation.

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