Le consommateur face à la transgression ordinaire de ses normes de consommation
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auteurs
mots-clés
- Ordinary transgression
- Consumer
- Brand and logo
- Food-product quality
- Waste
- Transgression ordinaire
- Consommateur
- Marque et enseigne
- Qualité des produits alimentaires
- Gaspillage
type de document
ARTrésumé
L’objectif de cette recherche est d’explorer les réactions émotionnelles suscitées par la nouvelle offre de produits alimentaires non conformes aux standards esthétiques de la grande distribution. Les résultats d’une approche qualitative, selon la méthode netnographique, mettent en évidence une triple interaction entre la valeur perçue de l’offre, la sensibilité écologique de l’individu et le sentiment de transgression.